La Diputación de Sevilla promociona la provincia en Madrid ante 350 profesionales para captar más del 20% de pernoctaciones

La Diputación de Sevilla, a través de Prodetur, reunió ayer a más de 350 profesionales del sector turístico en la Real Fábrica de Tapices de Madrid para promocionar la provincia como destino de experiencias auténticas. El encuentro responde a la estrategia de reforzar la presencia sevillana en un mercado clave: la Comunidad de Madrid representa el segundo origen nacional de pernoctaciones en la provincia, con el 20,39% del total en 2025, solo por detrás de la propia Andalucía.

El acto recupera la cita prevista por la institución provincial en el marco de FITUR 2026, que no pudo celebrarse tras la suspensión de la feria en señal de respeto por las víctimas del accidente ferroviario de Adamuz. El vicepresidente de Prodetur, Rodrigo Rodríguez Hans, subrayó que Madrid es un mercado prioritario para el destino Sevilla. "Se trata de un mercado prioritario, dado que los madrileños y madrileñas se encuentran entre nuestros principales visitantes. Concretamente, esta región es el segundo mercado nacional en pernoctaciones en la provincia de Sevilla, con el 20,39% en 2025, tan solo por detrás de la propia Andalucía. Por tanto, un mercado estratégico para nuestro destino", afirmó Rodríguez Hans.

La jornada se estructuró en dos bloques complementarios. Por la tarde, una delegación de más de 30 empresas turísticas de la provincia participó en un workshop profesional junto a cerca de 200 empresas madrileñas del sector, incluido el segmento MICE (reuniones, incentivos, congresos y eventos). El objetivo de este encuentro B2B era facilitar el contacto directo entre operadores sevillanos y agencias de viajes locales, generando oportunidades de colaboración comercial.

Formaron parte de la delegación sevillana representantes de las principales asociaciones del sector: Angel Díaz, presidente del Sevilla Congress and Convention Bureau; Jorge Robles, presidente de ASET; Maria Ceballos, presidenta de la Plataforma de Turismo Activo de la Provincia de Sevilla; Manuel Domínguez, presidente del Skal Club Sevilla y de la Asociación Sevilla City Centre; Alfonso Maceda, presidente de la Asociación de Hosteleros de Sevilla y Provincia; Miguel Ángel Pérez, presidente de AJE Sevilla; y Pedro Agudo, vicepresidente de la Asociación de Hoteles de Sevilla y Provincia.

Campaña 'Sevilla. No la mires, vívela'

El evento giró en torno a la campaña promocional que vertebra la estrategia turística de la provincia durante 2026: "Sevilla. No la mires, vívela". Esta iniciativa promueve un modelo de turismo más experiencial, sostenible y conectado con el territorio, frente al modelo tradicional de visita contemplativa.

Rodríguez Hans explicó que la campaña responde a "una manera de entender el turismo más experiencial, más sostenible y más conectada con el territorio". El responsable de Prodetur añadió que "la provincia de es un destino propio, una forma distinta de vivir Sevilla, con espacio, tiempo y autenticidad, que es el verdadero lujo que hoy busca el viajero".

El vicepresidente destacó que el evento constituía "una oportunidad clave para trasladar al sector profesional el relato que queremos proyectar de la provincia: un destino que no se contempla desde fuera, sino que hay que vivirlo desde dentro, a través de su gente, su cultura y su forma de entender la vida". El objetivo, según explicó, es que quienes visitan la provincia sientan Sevilla e interactúen con sus habitantes.

Gala experiencial con flamenco y gastronomía

La jornada culminó con una gala nocturna concebida como presentación experiencial del destino, conducida por el escritor y humorista Julio Muñoz "El Rancio" y la actriz y cantante sevillana Nya de la Rubia. El acto contó con un vídeo promocional que narra microhistorias reales de la provincia, un espectáculo de video mapping escénico, actuaciones de Nya de la Rubia y la Orquesta Flamenca de Sevilla, y una degustación gastronómica bajo la marca "Sabores de la Provincia de Sevilla".

La proyección audiovisual dedicó su cierre a la influencia de Sevilla en la Generación del 27, movimiento cultural del que la Diputación proyecta conmemorar el aniversario con un diverso programa de actuaciones.

Presentación ante periodistas y decisores turísticos

A primera hora de la tarde, previamente al workshop empresarial, Rodrigo Rodríguez Hans participó en una presentación del destino con formato de almuerzo ante un amplio grupo de periodistas especializados y decisores turísticos de la Comunidad de Madrid. El encuentro buscaba trasladar el posicionamiento estratégico de la provincia sevillana como destino diferenciado.

El vicepresidente de Prodetur señaló que acciones como esta permiten reforzar la presencia de la provincia de Sevilla en mercados clave como Madrid, generando oportunidades reales de colaboración entre empresas y consolidando el posicionamiento como destino competitivo y diferenciado.