Andalucía refuerza su apuesta por el turismo profesional con 40 ferias en 2026
La estrategia comercial del ejecutivo autonómico se articula en torno a ocho ejes de actuación que priorizan la profesionalización, la segmentación de mercados y el impulso de la conectividad aérea durante el trienio 2026-2028.
El Consejo de Gobierno ha tomado conocimiento de la planificación estratégica de marketing turístico prevista para 2026 por la Consejería de Turismo y Andalucía Exterior. La iniciativa contempla cerca de 40 ferias anuales, con incremento del peso de eventos internacionales y altamente segmentados, junto a 18 jornadas profesionales propias de carácter B2B en los ámbitos nacional e internacional.
La estrategia se estructura en torno a ocho ejes estratégicos: planificación, sostenibilidad, medición, innovación, conectividad, marca, cogobernanza y diversificación. El enfoque prioriza el canal profesional frente al consumidor final, con el objetivo de posicionar a la región como destino de referencia en segmentos especializados.
El plan incluye más de un centenar de acciones inversas especializadas por segmentos o mercados, diseñadas para mostrar in situ la diversidad y calidad de la oferta andaluza. Estas operaciones se dirigen a prescriptores y agentes intermediarios con capacidad de influencia en la decisión de viaje de sus clientes.
Consolidación del modelo profesional
Las jornadas profesionales constituyen una herramienta clave para fomentar el contacto directo entre empresas andaluzas y agentes intermediarios de mercados emisores. Los resultados de 2025 reflejaron elevada participación empresarial y un alto número medio de reuniones comerciales, lo que respalda la continuidad del modelo para el ejercicio actual.
La Consejería centrará sus esfuerzos en segmentos prioritarios como el turismo de reuniones y congresos, el mercado premium, golf, naturaleza, cultura y gastronomía. La segmentación permite ajustar las acciones comerciales a las características específicas de cada nicho de demanda.
Conectividad como palanca de crecimiento
El gobierno autonómico desarrollará durante el periodo 2026-2028 una iniciativa turística específica de conectividad como elemento estratégico para el crecimiento del sector. El proyecto contempla mesas de trabajo con aeropuertos y la organización del Fly Andalucía Summit, un encuentro profesional dedicado a la conectividad aérea.
Esta línea de actuación busca consolidar rutas existentes, captar nuevas conexiones y distribuir los flujos de visitantes de manera equilibrada en el territorio y a lo largo del año, contribuyendo a la desestacionalización de la demanda.
Desarrollo y actualización de producto
La estrategia incluye la elaboración de catálogos profesionales segmentados y la actualización permanente de recursos turísticos mediante una plataforma web profesional. El trabajo se coordina con mesas de expertos sectoriales que aportan conocimiento especializado para la creación de producto adaptado a las tendencias del mercado.
El enfoque en el desarrollo de producto responde a la necesidad de ofrecer experiencias diferenciadas que respondan a las expectativas de segmentos específicos, especialmente en nichos de alto valor añadido y elevado poder adquisitivo.