Turismo chino en Sevilla: 28% más visitantes y 50% más gasto tras campaña piloto
La capital andaluza cierra con éxito una iniciativa pionera junto a Mastercard que ha disparado la llegada de viajeros procedentes de China y su consumo en la ciudad, con cifras que duplican la media nacional.
Sevilla recibió 66.223 turistas chinos entre abril y diciembre de 2025, lo que representa un incremento de 14.600 visitantes respecto al mismo periodo del año anterior y un crecimiento interanual del 28,3%, de acuerdo con los datos del Instituto Nacional de Estadística (INE). El Ayuntamiento de Sevilla y Mastercard han anunciado este miércoles el cierre con éxito de la campaña piloto que ambas entidades pusieron en marcha para atraer turismo y gasto procedente de China a la capital andaluza, una colaboración público-privada cuyos resultados superan con creces los registros del conjunto del país.
La cifra de crecimiento del turismo chino en Sevilla duplica ampliamente el aumento registrado en el conjunto de España, situado en el 14,1% para el mismo periodo. El desembolso de estos visitantes también se disparó: el gasto realizado con tarjetas Mastercard por turistas chinos en la ciudad creció un 49,9% entre abril y diciembre de 2025, frente al 31% contabilizado a escala nacional. La estancia media de los viajeros procedentes de China también mejoró, con un incremento del 7,5% que elevó la permanencia de 1,60 a 1,72 noches por visitante.
La iniciativa, enmarcada dentro de la Estrategia de Turismo Sostenible 2030 del consistorio, arrancó en marzo de 2025 y se prolongó hasta junio de ese mismo año. La estrategia articuló acciones en distintos canales que cubrían las fases previas, simultáneas y posteriores al viaje. Entre las herramientas desplegadas figuraron campañas en redes sociales vehiculadas a través de socios estratégicos como Bank of China, Trip.com, Air China e influencers especializados en el mercado chino. El plan se completó con publicidad exterior en Sevilla y activaciones orientadas a enriquecer la experiencia del visitante y a fomentar el consumo en el comercio local.
Sevilla compite sin vuelo directo
La delegada de Turismo y Cultura, Angie Moreno, valoró los resultados afirmando que "los resultados de esta campaña piloto confirman que Sevilla tiene una enorme capacidad para competir en mercados internacionales estratégicos y atraer un turismo de mayor valor añadido". La responsable municipal subrayó además que "estos datos tienen un valor especial porque se han alcanzado en un contexto de alta competencia internacional y sin conexión aérea directa con China, lo que confirma el enorme atractivo de Sevilla como destino cultural, patrimonial y experiencial".
Moreno indicó asimismo que la estrategia turística del gobierno local persigue avanzar hacia un modelo más diversificado y rentable para la economía de la ciudad, mejor distribuido territorialmente y con capacidad para generar oportunidades tanto en los barrios como en las empresas sevillanas.
Mastercard apuesta por prolongar la alianza
Juan Pablo Vivas, director general de Mastercard en España, expresó su satisfacción con el rendimiento de la campaña: "estamos muy satisfechos con los resultados obtenidos en esta campaña pionera junto al Ayuntamiento de Sevilla. El notable incremento tanto en el número de visitantes chinos como en su gasto en la ciudad demuestra la eficacia de una estrategia basada en la colaboración público-privada y el uso inteligente de los datos. Además, la capacidad de Sevilla para atraer turismo de alto valor añadido refuerza su posición como destino preferente en el mercado internacional. En Mastercard seguiremos apostando por la innovación y las alianzas estratégicas que contribuyan al desarrollo sostenible del turismo y al crecimiento económico de las ciudades españolas."
Nuevo modelo de colaboración y horizonte 2026
Ambas entidades coincidieron en destacar que esta experiencia ha sentado las bases de un nuevo modelo de colaboración orientado al turismo del futuro. El Ayuntamiento y Mastercard prevén continuar desarrollando esta línea de trabajo a lo largo de 2026, con nuevas acciones dirigidas a seguir posicionando Sevilla en mercados estratégicos internacionales y a consolidar un modelo turístico más sostenible e innovador para la ciudad.